李小璐直播带货4769万,董明珠、梁建章亲自带货,2020直播大风口怎样抓住?中国直播营销全案策划开创者 除了娱乐圈,互联网公司大佬们也都亲自为公司直播带货。 首屈一指的就是携程网联合创始人兼董事局主席梁建章。梁建章穿着不同风格的民族服装,上线直播,刚开始还有人调侃,一个大老板这样是不是哗众取宠。但事实是直播带货当下最有效的销售方式。 4月24日晚董明珠也进了抖音直播间,这也是董明珠在直播界的首秀——在格力总部全新的展厅内“走播”。 电商直播,一个已经诞生4年的行业,去年开始被赋予了某种魔力,拥有着能够颠覆一切的势能,不断突破人们的想象空间。 近日百度传出即将上线电商直播,这也意味着BAT齐聚直播电商。 直播电商,作为近两年各大平台流量变现最火的方式,前有淘宝、蘑菇街、京东这些电商平台的“近水楼台”,后有快手、抖音这样的短视频平台“抢滩登陆”,如今腾讯、微博、小红书等社交类平台也开始“入局分食”,而未来,进入这个直播电商的名单会越来越多。 /01/ 直播已成为商家非常重要的 品牌宣传和产品销售渠道 2016年淘宝、京东先后开启直播;2018年抖音、快手逐步上线电商和直播功能;2019年苏宁、拼多多、小红书、微信等纷纷试水。2019年中国在线直播用户人数已达5亿以上,正是基于如此庞大的用户基础,电商直播顺势而起。 国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元,2019年直播电商之于电商大盘的渗透率为4.1%。 其中头部直播电商平台优势明显,淘宝/快手/抖音2019 年直播电商交易额(GMV口径)(GMV(成交总额)是衡量平台竞争力的核心指标,GMV为已付款订单和未付款订单两者之和)分别达到2500/1500/400亿元,同比增长150%/400%/300%。 2020年预计规模将达9610亿元,同比增长111%,接近万亿水平。 /02/ 未来1年淘宝直播将发500亿超大“红包” 3月30日,淘宝举行直播盛典,宣布未来1年淘宝直播将发500亿超大“红包”,将为生态伙伴投入百亿级资源,预计1年内将有超20万线下门店、100个线下市场进入淘宝直播。 据了解,在淘宝直播的新计划中,中小主播的成长是计划的重点,淘宝直播计划1年内将帮助10万名淘宝主播实现月入过万。淘宝直播提供的数据显示,过去1年,淘宝直播年度用户超过4亿,带动就业超过400万;连续3年,淘宝直播的成交增速均超过150%。 何时入场电商直播最合适? 3年前,其次是现在! |