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星火案例|母婴品牌小萌希奥如何逆势营销回款600万

本期为你分享的是由星火定位全案策划的中国新零售领军品牌【小萌希奥】如何通过跨洋直播营销回款600万的成功案例!


【项目背景】


2020年新冠疫情的爆发令整个世界都陷入了慌乱之中,针对突如其来的疫情,各国政府陆续喊停了国内的各类聚集性活动,这就使得包括工厂生产,商业消费等多项经济活动逐步陷入停摆状态。线下渠道被迅速阻隔,整个母婴行业的终端门店、品牌、厂家都遭遇巨大挑战。


每年6月22日,小萌希奥周年庆的重要节日,但是由于新冠疫情原因,小萌创始人赵总和林总远在加拿大,不能返回国内,两地间隔14788公里,同时存在9个小时的倒时差,通过行业市场分析及内部代理调研,我们决定以线上直播替代线下大会,于是星火定位团队为【小萌希奥】策划了全球社交电商史上“第一场跨洋直播”——小萌宠粉节。


【项目目标】


1、我们星火团队认为,一切不以出单为目标的营销策划都是耍流氓!所以,通过这一次跨洋直播营销,完美弥补代理不能线下开招商大会的业绩问题,从而帮助代理快速实现动销和招商;


2、得人心者得天下!像【小萌希奥】这样的领军品牌,始终为了代理商利益着想,所以通过这次全程策划不仅要出业绩,还要给代理商树立对品牌的绝对信心,并且推出一个全新的社交电商平台【小萌奥莱】,让小萌希奥再次腾飞!


3、中层代理为王!所有大品牌都会遇到一个问题,就是团队越大,越要动销和出货!因此,只有帮助更多品牌中层代理崛起,把货真正卖到终端,才能真正形成鲶鱼效应,让品牌和团队长治久安!


【项目执行】


#星火定位新作#

小萌希奥跨洋直播宠粉节

传播推广素材


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小萌宠粉节直播营销全案策划,以社群引流+直播造势双引擎的创新营销打法,在整个营销板块设计5个亮点和国内直播活动拉开距离,小萌希奥专属两会、14788公里跨洋直播、大咖明星祝福、百万豪礼免费送、2020新战略三驾马车,从造势、引流、成交三个板块循循递进,从而引爆整个小萌宠粉节。

     

整个成交环节,我们设计得非常巧妙和简单,代理非常容易完成引流和成交的路径,全民抢福利、终极大奖购物送、一元秒杀引流、万元社群红包雨,各种小萌希奥的尖叫福利。

        

【项目结果】


经过一系列的直播营销全案策划,我们的最终成绩定格在:

1、小萌宠粉节直播人气高达131.4万

2、当晚腾讯直播第一热度的好成绩,30分钟突破百万人气

3、新增小萌福利群300个,辐射15万新用户

4、招募新代理16000名

5、直播当日成交金额600万+

6、成功把新社交电商平台【小萌奥莱】植入客户心智,让其成为代理朋友圈客户的母婴电商购物的第一选择!

     

最后,我仅代表星火直播营销全案策划团队对小萌希奥全体工作人员表示衷心感谢和信任!